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〈企画書作成の肝〉企画書の原点：よい企画は、よい「着想」から生まれる――発想法を学び、創造性を育て、実践力を磨く

ビジネスの現場で、「いい企画を考えてほしい」と求められたとき、どこから手をつければよいのか悩むことはないでしょうか？企画書とは、単なる文書ではなく、「考え抜かれた構想を、他者に伝え、共感と実行を引き出すための設計図」です。

そして、その起点となるのが「着想」、すなわち「アイデアの種」です。この記事では、企画の着想をどのように得るのか、創造的思考法の理論と実践テクニック、そして現代の企画発想に必要な視点を掘り下げて解説します。

1. 着想とは何か：問題意識の出発点

着想とは、「何か気になること」「もっとこうしたらよいのでは」「こういうものがあったら」という、まだ形になっていないアイデアの源泉です。

着想のポイントは、次の3つに集約されます：
　✅ 問題意識の発見：なぜ今このテーマが必要なのか
　✅ 既存の枠組みからの逸脱：常識を再検討する視点
　✅ 共感と価値の種：誰にどんな価値をもたらすのか

着想を得るためには、単に情報を集めるだけでなく、「自分の問いを持つこと」が重要です。「これは何のために？」「もっとこうならないか？」と日常の中で立ち止まり、自問自答する癖が、着想力を鍛えます。

2. 着想を得る発想法：創造的思考の道具箱

ブレインストーミング（Brainstorming）
複数人でアイデアを出し合う代表的手法。ポイントは以下の通り。「とにかく出す」ことを優先し、批判せず受け止める場が、自由な発想を引き出します。
　✅判断・批判を保留する
　✅量を重視する
　✅奇抜さを歓迎する
　✅アイデアを組み合わせる

マインドマップ（Mind Mapping）
1つのキーワードを中心に、連想を広げていく図解思考法。紙とペン、あるいはデジタルツールを使って、思考の流れを視覚化することで、「関連性」や「見落とし」に気づきやすくなります。

SCAMPER法
既存の製品・サービスをもとに、以下の観点で改変するアイデア発想法。
　✅Substitute（代える）
　✅Combine（組み合わせる）
　✅Adapt（応用する）
　✅Modify（修正する）
　✅Put to other use（他の用途に使う）
　✅Eliminate（削除する）
　✅Reverse（逆にする）

　💡例：自動販売機 → 小型・移動式・屋外対応 → 災害時対応型「備蓄自販機」

KJ法（川喜田二郎の発想法）
バラバラの情報・意見をカード化し、グルーピングと再構成を行う手法。情報の海から新しい「物語」を発見し、企画の骨格を作るのに有効です。

視点移動法（Perspective Shift）
自分以外の立場に立って考えることで、見落としていた可能性が浮かび上がります。
　✅使う人の立場から（ユーザー視点）
　✅異業種だったら（他業界視点）
　✅未来の技術で解決したら（技術革新視点）
　✅子どもだったら／高齢者だったら（年齢・生活視点）

3. 情報収集と思考の行き来：インプットとアウトプットの往復運動

着想を得るためには、インプット（情報収集）とアウトプット（発想・整理）を交互に繰り返す必要があります。
　✅市場調査・競合分析・生活者観察
　✅書籍・論文・ドキュメンタリーの活用
　✅SNS、レビューサイト、検索トレンド
　✅海外事例や異文化との比較

このとき大切なのは、「情報を集めたあと、問い直す」ことです。
「これは自分の課題にどう関係するのか？」という視点がなければ、情報の羅列で終わってしまいます。

4. 発想と論理のバランス：アイデアを企画に昇華させる

着想を得るだけでは、企画にはなりません。重要なのは、発想を構造的に整理し、根拠をもって説明できる形に変換することです。その際には、以下のような構成が有効です。
　✅背景・課題認識：なぜこの企画が必要か
　✅着想（アイデア）：どんな提案か
　✅狙いとターゲット：誰にどんな価値を与えるか
　✅方法と手段：どう実現するか
　✅成果の見込み：どんな変化が期待できるか

このような構造を意識することで、「発想→戦略→計画」へと企画を昇華できます。

5. 現代に求められる発想力とは？：社会性と倫理、そして持続性

昨今、SDGsやESG経営、多様性と包摂、生成AIの活用など、企画に求められる視野が格段に広がっています。
　✅単に利益を出すだけでなく、社会課題にどう向き合うか
　✅マイノリティや未来世代への影響をどう考えるか
　✅テクノロジーを使って人間中心の価値をどう作るか

こうした問いが、現代の企画においてますます重要になっています。
だからこそ、着想の時点から「社会的意義」や「倫理性」を含んだ発想が求められています。

まとめ：企画の出発点に立つために

　✅着想は、問いから始まる
　✅発想法は道具であり、問いに応えるために使う
　✅情報と創造のバランスが企画力を磨く
　✅今の時代に即した視点を持ち込むことで、共感される企画になる

企画とは、世界をより良くするための「知的挑戦」です。だからこそ、あなたの着想が、新しい社会の可能性を拓く第一歩になるのです。